訪日観光キャッチフレーズ・ロゴ

　2010年４月から訪日観光を海外市場でＰＲする際などに使用している“Japan. Endless Discovery.”というキャッチフレーズ・ロゴは、「尽きることのない感動に出会える国、日本」という意味合いで、海外の方々に何度も日本にお越し頂き、その都度、桜に代表される我が国の豊かな自然、あるいは歴史、伝統文化や現代の文化、食、地域の人々の暮らしといった日本の多種多様な観光資源を是非深く知って頂きたいという気持ちを込めています。
　各地で本格的に展開している訪日観光プロモーションのあらゆる場面において、日本観光の良さを訴えるシンボルとして効果的に活用しています。