観光庁では、「訪日外国人消費動向調査」を平成22年度より開始しており、今般、平成23年1-3月期の調査結果がまとまりましたので報告します。

※本調査の実査における調査期間は1月20日～2月15日であることから、本調査結果から直接得られる旅行消費単価などの数値には、東日本大震災（3月11日発生）等の影響は含まれていません。
　一方、JNTOが公表している「訪日外客数」には、東日本大震災等による減少分が反映されているため、旅行消費単価に「訪日外客数」を乗じて算出している旅行消費額には、東日本大震災等の影響が含まれています。

○訪日外国人一人あたりの旅行支出額

・平成23年1-3月期の訪日外国人の平均総支出額は、203,124円【注1】（H22.10-12月期207,827円）であり、そのうち、日本国内において支出された平均旅行中支出額は平均113,195円（同114,921円）であった。
【注1】旅行前に日本国外で購入した、パッケージツアー代または日本との往復運賃を含めた額。

・最重要４市場【注2】の国籍別に見ると、平均旅行中支出額は、中国が181,467円 （H22.10-12月期164,581円）と最も高く、続いて香港121,338円（同108,077円）、台湾85,939円（同80,638円）、韓国53,640円（同66,741円）の順であった。 　　　
【注2】ビジット・ジャパン事業で最も重要な対象国と位置づけている韓国・台湾・香港・中国の４カ国・地域。


○訪日外国人のお土産等の購入状況

・最重要４市場におけるお土産等の購入率を見ると、4カ国・地域全てで、「菓子類」が最も高くそれぞれ韓国55.4%（H22.10-12月期48.7%）、 台湾64.4%（同62.2%）、香港64.7%（同59.2%）、中国67.2%（同55.2%）であった。


○訪日外国人全体の旅行消費額

・平成23年1-3月期に日本を出国した訪日外国人旅行者は1,746,297人【注3】であり、同期間の訪日外国人旅行者による日本国内での支出総額は約1,977億円（H22.10-12月期：約2,310億円）と推計される。
　なお、最重要4市場では、中国約485億円（H22,10-12月期：約387億円）、韓国約316億円（同約396億円）、台湾約200億円（同約223億円）、香港約119億円（同約109億円）の順となっている。
【注3】日本政府観光局（JNTO）の「訪日外客数」による旅行者数。

・出発前の旅行情報で役に立ったものについて、ガイドブックのうち、「ロンリープラネット」は9.4%（H22.10-12月期10.5%）、 「ミシュラン」は1.1%（同1.1%）、その他旅行ガイドブックは16.6%（同15.3%）であった。 一方、インターネット媒体も幅広く利用されており、「個人のブログ」は22.4%（同19.7%）、「旅行会社ホームページ」は15.4%（同11.8%）、「宿泊施設ホームページ」は12.4%（同10.8%）であった。
（※）ロンリープラネット・・ロンリープラネット社が世界全ての地域を網羅した旅行ガイドブック
　
・訪日旅行の満足度（回答者全体）については、「大変満足」が43.5%（H22. 10-12 月期37.4% ）、「満足」が43.7% （同46.1%） 、「やや満足」が7.8% （同9.9%）と、程度の差はあるものの95.0%（同93.4%）の外国人が満足したと回答している。
　また、再訪意向についても「必ず来たい」56.4% （同50.4%） 、「来たい」33.6% （同37.7%） 、「やや来たい」5.7% （同7.5%）を合わせて95.7% （同95.6%）に上っている。
　　
・今回の訪日旅行で実施したことは、「日本食を食べること」95.9% （H22. 10-12月期93.5 % ） 、「ショッピング」73.3% （同74.3%） 、「繁華街の街歩き」65.3% （同64.4%）の順となった。
　また、次回実施したいこと は、「日本食を食べること」55.5% （同47.4%） 、「温泉入浴」49.7% （同51.6%） 、「自然・景勝地観光」40.1% （同38.5%）の順となっている。
　　
・今回の訪日旅行で購入した商品の中で最も満足したものは「衣類・ファッション雑貨」 24.0%（H22.10-12月期24.1%）で最も高く、続いて「民芸品・生活雑貨など」 23.3% （ 同19.1% ）、 「菓子・食品・酒など」21.5%（同23.7%）、「化粧品・医薬品など」11.7%（同11.3%） 、「電気製品・カメラ」8.9% （同8.3%）であった。また、最重要４市場について見ると、最も満足したものは、韓国では「菓子・食品・酒」が26.9% 、台湾、香港では「衣類・ファッション雑貨」がそれぞれ31.5%、41.4%、中国では、「衣類・ファッション雑貨」と「化粧品・医薬品など」が24.8%であった。

【注4】訪日外国人の情報源・満足度等の回答は任意としており、また「訪日外客数」によるウェイト補正は行っていない。

下記2項目について分析を行いました（詳細は別紙2）。
【トピックス1】今期のパッケージツアー価格（春節期のツアー価格変動）
【トピックス2】訪日スキー旅行動向（国籍別の特徴と消費動向）

下記のホームページに掲載しています。
http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/syouhityousa.html