1)　訪日外国人消費動向調査結果の概要 （詳細は別紙）

○訪日外国人一人あたりの旅行支出額
　・平成22年10-12月期の訪日外国人の平均総支出額は、207,832円（注1）（7-9月期 221,412円）であり、そのうち、日本国内において支出された平均旅行中支出額は平均114,924円（同122,115円）であった。
　　注1）旅行前に日本国外で購入した、パッケージツアー代と日本との往復運賃を含めた額。

　・最重要４市場（注2）の国籍別に見ると、平均旅行中支出額は、中国が164,581円（7-9月期143,885円）と最も高く、続いて香港108,077円（同95,474円）、台湾80,638円（同77,094円）、韓国66,741円（同64,356円）の順であった。
　  注2）ビジット・ジャパン事業で最も重要な対象国と位置づけている韓国・台湾・香港・中国の４カ国・地域

○訪日外国人のお土産等の購入状況
　・最重要４市場におけるお土産等の購入率を見ると、韓国、台湾、香港では「菓子類」が最も高くそれぞれ48.7%（7-9月期41.7%）、 62.2%（同59.3%）、59.2%（同60.1%）であった。また、中国では「化粧品・医薬品・トイレタリー」が最も高く62.1%（同60.6%）であった。

○訪日外国人全体の旅行支出額
　・平成22年10-12月期に日本を出国した訪日外国人旅行者は2,010,596人（注3）であり、同期間の訪日外国人旅行者による日本国内での支出総額は約2,311億円（7-9月期：約2,930億円）と推計される。
　 なお、最重要4市場では、韓国 約396億円（同約436億円）、中国 約387億円（7-9月期：約682億円）、台湾 約223億円（同約285億円）、香港 約109億円（同約147億円）の順となっている。
　　注3）日本政府観光局（JNTO）の「訪日外客数」による旅行者数。


2)　外国人客の情報源・満足度等（注4）（詳細は別紙）
　・出発前の旅行情報で役に立ったものについては、「個人のブログ」は19.7%（7-9期:19.9%）、「旅行会社ホームページ」は11.8%（同10.7%）、「日本政府観光局ホームページ」は12.9%（同9.3%）であった。一方、ガイドブックの利用は、26.9%（同30.6%）であり、ガイドブックのうち、「ロンリープラネット」は10.5%（同9.7%）、「ミシュラン」は1.1%（同1.8%）であった。
　（※）ロンリープラネット・・・ロンリープラネット社が世界全ての地域を網羅した旅行ガイドブック

　・訪日旅行の満足度（回答者全体）については、「大変満足」が37.4%（ 7-9月期35.7% ）、「満足」が46.1％ （同48.2%） 、「やや満足」が9.9％ （同9.3%）と、程度の差はあるものの93.4％ （同93.2%）の外国人が満足したと回答している。また、再訪意向についても「必ず来たい」50.4％ （同51.6%） 、「来たい」37.7％ （同37.0%） 、「やや来たい」7.5％ （同6.3%）を合わせて95.6％ （同94.9%）に上っている。

　・今回の訪日旅行で実施したことは、「日本食を食べること」93.5％ （ 7-9月期93.8% ） 、「ショッピング」74.3％ （同74.8%） 、「繁華街の街歩き」64.4％ （同64.2%）の順となった。また、次回実施したいこと は、「温泉入浴」51.6％ （同46.6%） 、「日本食を食べること」47.4％ （同41.8%） 、「自然景勝地観光」38.5％ （同34.6%）の順となっている。

　・今回の訪日旅行で購入した商品の中で最も満足したものは「衣類・ファッション雑貨」 24.1%（7-9月期21.4%）で最も高く、続いて「菓子・食品・酒など」23.7%（同19.7%）で、「民芸品・生活雑貨など」19.1% （ 7-9月期24.1% ）、「化粧品・医薬品など」11.3%（同13.6%） 、「電気製品・カメラ」8.3% （同12.7%）であった。また、最重要４市場について見ると、最も満足したものは、韓国及び香港では「菓子・食品・酒」がそれぞれ36.4% 、40.8%、台湾では「衣類・ファッション雑貨」34.9%、中国では、「衣類・ファッション雑貨」及び「化粧品・医薬品など」23.7%であった。
　　注4）外国人客の情報源・満足度等の回答は任意としており、また、訪日外客数によるウェイト補正は行っていない


3)　訪日外国人消費動向調査の詳細データについて

下記のホームページに掲載しています。
http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/syouhityousa.html